先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

内容这块最费功夫

• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
• 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。反正记着就行。
• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
• 给这件事留至少三个月。前面基本看不到动静，正常。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
• 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

说实话，凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

听起来简单，合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

技术上的几件事

后来才发现，搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。具体还得看情况。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

先说个前提，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。各家情况不一样。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

先把基础打牢

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。这点挺重要。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

几个常见的坑

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。这点挺重要。

别嫌我啰嗦。

有个细节，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

我记得，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

注意这些，至少不会出大问题。